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一家由香港与阿布札比的投资人所组成的投资财团
编辑:澳门在线网站大全   来源:台湾资讯     更新时间:2014-10-20
一家由香港与阿布札比的投资人所组成的投资财团,计划从 Adidas (ADS-DE) 手中收购 Reebok (RBK-UK),若这笔交易成功,将终结这 2 家运动用品生产商 8 年来失败的联婚。

知情人士指出,这家由亚洲刘氏家族所持有的私募股权企业 Jynwel Capital,与隶属于阿布札比政府的基金,计划发信给 Adidas 提出此笔近 17 亿欧元的交易案。此投资财团认为,若 Reebok 保持独立运作,会有更光明的前景,这也恰好跟上目前企业拆伙的风潮。

Adidas 收购 Reebok 今年经营情势仍陷窘境

2006 年, Adidas 以近 30 亿欧元的价码收购 Reebok,企图与运动服饰龙头 Nike (NKE-US) 抗衡,增添其在零售市场的影响力,并使 Adidas 在北美市场更具分量。

运动产业调查企业 SportsOneSource 的调查显示,2005 年 Adidas 宣布收购案时,Adidas 和 Reebok 在北美运动服饰零售市场的市占率为 10% 及 8%。

然而,这项合作的成效显然不彰,Adidas 的市占率掉至 6%,Reebok 更惨摔至 1.8%,而 Nike 在其收购案后,反而渐渐扩张市场版图。2005 年,Nike 挟其运动鞋 Jordan 品牌,市占率从 35% 爬升至 60%。

SportsOneSource 的分析师 Matt Powell 认为,Adidas 总是将其全球市场的产品线强推至美国,产品却往往「难以符合北美市场的需求」,而美国市场占了全球运动鞋市场的 4 成之多。

近年来,Adidas 将 Reebok 的市场定位调整为「健身品牌」,并与 Crossfit 等健身企业达成合作协议。德国 Equinet Bank 银行分析师 Ingbert Faust 认为,Reebok 的品牌形象已渐渐转型。2014 上半年,Reebok 创造了 7.12 亿欧元的营收,大部分来自于运动鞋与运动服饰的收益。Adidas 的股价今年下跌逾 40%,但自收购 Reebok 以来,Adidas 股价仍上涨了 60% 以上。相较之下,Nike 今年则上涨了近 11%。Adidas,这家仅次于 Nike 的全球第 2 大运动用品制造商,今年的经营情势看来危机重重,也促使股东要求 Adidas 展开变革。(接下页)

7 月底,Adidas 下调了今明两年的利润预期,这是其一年多来第 2 次下调预期。Adidas 认为这是由于美国市场对于高尔夫产品的需求下滑、面临俄罗斯的压力,以及为了国际足联世界杯所付出的额外成本等因素造成。而为了重振股价,Adidas 本月宣布回购至多 15 亿欧元的股票。

Adidas 在近来一次于 8 月召开的会议中指出,Reebok 于 5 个季度来的销售量皆增长。新上任的 Adidas 北美地区总裁 Mark King 9 月接受访问时指出,正努力提高 Adidas 对于市场潮流的敏锐度。

但部分投资人认为,Adidas 仍力有未逮,他们呼吁 Adidas 加快改革脚步,并让自 2001 年担任实行长的 Herbert Hainer 下台。

投资财团瞄准 Reebok 盼重振该品牌地位

此次主要提出这项收购计划的是 Jynwel Capital 企业的实行长刘特佐 (Jho Low),其作为矿业及酒业大亨之孙,对这类大型的并购案并不陌生。而目前尚未确定,哪一家阿布札比的基金将与 Jynwel Capital 合作。

知情人士指出,该投资集团认为,Reebok 若能拥有自己的一套管理运作逻辑,将能重振该品牌在美国市场的地位,该集团也将维持目前 Reebok 的营业策略,并提供更多市场营销与店面的经济支援。

该投资集团去年第一次与 Reebok 的管理阶层接触,合作建立高阶健身品牌,并在美国与全球市场开设数十家店面。知情人士指出,该投资集团的野心不仅如此,如今更决定要收购整个 Reebok 企业。

目前尚不清楚 Adidas 可能的出价金额与交易成功的可能性。截至目前,Adidas 与 Jynwel Capital 也尚未证实此项消息。
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